AWE2018：中国家电企业“智慧”战开打

近年来，高端化和智能化已经成为家电企业转型升级的必由之路。在过去的2017年，各大品牌都推出了自己的高端智能产品。有人认为，完全智能化和人性化的智能家庭生活场景正在逐渐成为现实。

记者注意到，2008年中国家用电器和消费电子博览会(家电&电子世界博览会(以下简称“awe”)、海尔、美的、格力、橡树园、tcl、长虹等国内知名家电企业纷纷亮相。通过考察发现，与往年相比，本届世博会参展商竞争的主题仍然是“智慧”。不同的是，今年参展商的智能水平有了显著提高。

其中，海尔向全世界展示了“4+7+n”一站式智能完整解决方案的“智能”；美的发布了“新一代人机”战略，创造一个没有运营商的智能家居体验；长虹继续深化智能战略，推出人工智能智能智能家居解决方案(CHiQLife)...

中国家用电器协会主席江峰说:“智能化是家电行业未来的发展方向。近年来，中国家电企业进行了许多有益的探索，取得了许多成果，走在了家电智能化发展的前列。”

竞争智慧生活

不难发现，自2017年以来，家电行业的智能化趋势有所增强。近年来发展迅速的传统黑白电器和厨房电器都不同程度地增加了智能元素。

根据avc的离线测试数据，2017年，中国智能电视零售额的普及率达到95%，智能化的普及已经基本完成。在中国，冰箱、洗衣机和智能产品的零售渗透率与空相比分别达到18.3%、41.9%和31.1%。

市场机构估计，到2020年，智能市场将超过4000亿美元。根据易观国际的数据，中国智能家庭的潜在市场规模约为5.8万亿元人民币，发展潜力巨大。

然而，随着空的大发展，家电企业智能家居布局的痛点依然存在。3月8日下午，海尔集团副董事长梁海山在2006年中国家电发展高峰论坛上指出，症结在于目前单一产品不是成套产品，主要集中在智能硬件领域；第二，伪智能不能互操作，只能实现简单的手机控制和开关控制；第三，体验差且不活跃，这使得不可能实现个性化定制。

“放眼国内家电市场，智能化已经成为不可逆转的发展趋势。但是，虽然智能家电已经渗透到各个类别，主流家电公司也建立了自己的智能家居系统平台，但是目前智能家电的网络化程度还不够。”奥威云家电大数据事业部研究总监赵美美也写道，中国家电市场的智能化只是实现了家电与互联网的连接。未来，要想进一步推动智能家电市场的发展，中国家电企业应该重新思考“智能”，应该给消费者带来什么样的体验改善，真正解决消费者的痛点。

幸运的是，针对上述痛点，中国家电企业提供了一系列解决方案。例如，在awe期间，海尔向世界发布了行业首个“4+7+n”全场景定制智能包，基于厨房、卧室等四个主要物理空房间和空燃气、安防等七个全屋解决方案，为用户提供N. Midea还揭示了“智能家庭”登陆的新途径，通过人与机器人之间的合作带来智能生活和智能制造等新体验；长虹继续深化智能战略，推出人工智能智能智能家居解决方案(chiq life ),重点关注家庭生活场景，如娱乐、烹饪、空燃气和水的使用，并利用人工智能技术，如全空语音交互，为用户带来更加舒适便捷的生活。

“如果说智能生活在过去的几年里仍然是对水的向往和考验，那么今年，智能生活正在逐渐成为现实。”江枫总结道。

产品结构的高端升级是大势所趋

放眼敬畏，不仅海尔带来了高端冰，洗涤，空，酒柜，厨房电器，热水器等产品在一起，还创维，康佳，长虹等。分别展示了它们在oled技术、dual hdr、ai等高科技技术中的应用，还有一些人利用创新技术发布了各种重型新产品来诠释高端智能厨房电器的内涵。

有人认为中国家电市场已经回归到市场竞争的本质。告别低成本竞争时代，中国家电市场正在通过产业升级向高端、智能化、节能化转型。

根据数据，《高端家电消费者调查报告》显示，过去6个月有79.3%的消费者有购买高端家电的计划；根据中国高端家电及消费电子红榜组委会发布的《2016~2017年高端家电消费者调查报告》，36.9%的中高收入消费者愿意接受价格在1.2万元至1.6万元之间的高端冰箱；据苏宁乐购报道，去年“十一黄金周”期间，单价在7000元以上的家电销售额增长了170%以上。这些产品大多配备了人工智能技术，高端家电结构升级是大势所趋。

“面对中国消费者，尤其是中产阶级消费者，中国企业做出了很多努力，在产品上进行了很多应用创新。”在2006年中国家用电器发展高峰论坛上，金融学者吴晓波分析说:“随着高净值个人的增加，过去三年中国超过200万元人民币的豪华车销量每年增长超过50%，其中大部分买家是中国所谓的中产阶级。他们愿意为新功能、品牌、个性和面值买单。”

值得注意的是，根据中意康的数据，在1月的前两周，在1.5万元和1万元以上的冰箱市场中，casarte分别占36.8%和34.7%，两者均排名第一。领先的德国、日本和韩国品牌；在2006年的第四周，casarte在2万元以上的产品市场中也占据了第一的位置，占了50.71%的市场份额，在1万元以上的产品市场中，casarte占了46.56%的市场份额。这意味着中国家用电器集团在高端产品和智能方面与外国品牌处于同一起跑线上。

中国轻工业联合会主席张充和认为，近两年来，中国高端家电供应能力明显提高，科技创新能力明显增强，智力水平大幅提升，国际化发展进一步推进，正进入把握趋势、引领潮流的新发展阶段。

不过，张充和也提醒，尽管中国家电行业在成本、质量和R&D方面领先于国际同行，但优势明显，但也存在潜在风险。“新一轮技术革命正在蓬勃发展，人工智能、大数据、云计算和物联网得到广泛应用，这对家电的未来发展产生了深远的影响，提出了巨大的挑战。中国的家用电器更难继续保持优势。他们必须居安思危，突破自我，创新求变，以更强的产业竞争力在世界家电行业立足。”资料来源://linneifw/