林内热水器“补课”厨电 要打造“三驾马车”

燃气家电巨头上海林奈，在加强燃气热水器、取暖炉和系统业务后，决心在厨房电器业务上做一个“补课”，把它变成推动公司业绩增长的第三节车厢。

3月21日，奉贤工业园开业典礼在上海森林举行。庆典前一天，上海森林的高管在接受媒体采访时明确表示，未来上海森林的厨房电器业务将得到加强，成为上海森林的第三大支柱。

1993年，林奈品牌进入中国市场。20年来，上海林奈凭借先进的技术、卓越的产品质量和良好的用户信誉，取得了持续稳定的业绩增长。特别是近年来，借助中国市场消费升级的东风，加上上海林奈主动求变，积极拓展线上线下渠道，改变传统营销策略，上海林奈在燃气器具市场一飞冲天，成功进入燃气热水器市场第一阵营。

上海森林高管接受了媒体采访

上海林奈副总经理陈光杰表示，中国已经成为日本林奈集团最大的海外市场，上海林奈的销售额占整个林奈集团销售额的10%。

根据上海林奈披露的财务数据，2016年上海林奈销售了120万套燃气器具，营业收入达到22.9亿元，其中燃气热水器销售额占上海林奈2016年总销售额的72.3%。

陈光杰指出，上海林奈在中国市场面临两大机遇:供暖市场和厨房电器市场。目前，中国北方许多省份都开展了“煤制气”项目，以控制燃煤供暖造成的空燃气污染。燃气取暖器作为一种清洁的供热方式，在“煤制气”项目中得到了广泛的应用，而上海林奈凭借其高效环保的技术优势和产品质量赢得了该项目的投标。上海林奈商务总部负责人蒋英预测，今年仅河北省在上海林奈的加热炉订单就将超过10万台。

蒋英表示，未来上海森林将采取燃气热水器、加热炉及系统、厨房电器的发展战略，其中燃气热水器将保持两位数的增长速度，而厨房业务、加热炉及系统的增长将逐步降低燃气热水器在总收入中的比重，使上海森林的销售结构更加均衡。

上海林奈总经理金克岩也提到，上海林奈要增加加热炉和供暖系统的销售，使其成为上海林奈的第二大支柱产业，加强厨房电器业务，使其成为第三大支柱产业，力争到2006年实现年营业收入30亿元的业绩目标。

上海林奈厨房电器体验馆

根据上海森林的规划，燃气热水器、加热炉及系统、厨房电器将成为未来推动其持续增长的“三驾马车”，但现实是厨房电器业务在上海森林仍是一个短板。在这方面，蒋英并不回避。“我们在中国可能做得不好，但事实上，在全球范围内，(在森林中)每年至少可以生产和销售1000多万个炉灶。这是森林公司的独特优势。”他说:“我们没有理由不做好这个市场。”

事实上，中国的厨房电器市场近年来一直处于稳定增长状态。作为厨房用具行业中最大的两个类别，抽油烟机和燃气灶也在扩大。根据中益康的数据，2016年，中国油烟机和燃气灶市场实现稳定增长，油烟机零售额达到1759万台，同比增长7.5%，零售额达到384亿元，同比增长12.3%，燃气灶零售额达到2210万台，同比增长5.1%，零售额达到236亿元，同比增长9.8%。洗碗机等新兴厨房用具正经历爆炸式增长。

扩大和加强厨房电器业务是上海森林的夙愿。在过去的几年里，上海森林也做出了一系列的努力。例如，在产品方面，上海森林先后推出了超能火系列、异形火系列燃气灶、3a清洁智能抽油烟机、之景系列消毒柜等厨房用具。

去年，上海林奈推出了燃气灶的杰作——申楚系列智能燃气灶，是智能燃气灶和智能烤箱相结合的创新产品。上海林奈希望用该产品打开以社会精英为代表的高端消费市场，进而提升其在燃气灶市场的地位。

陈光杰反复强调:“我们必须做好厨房用具。”为了实现这一目标，上海林奈今年将在全国开设30家体验店，让消费者零距离体验森林中的厨房电器。

据陈光杰称，林奈在日本厨房电器中的市场份额高达55%。“由于我们母公司的技术和能力，上海林奈也有信心，所以我们的厨房电器项目可以做得很好。”