13.41亿之后，“薇娅”又被罚了

13.41亿之后，“薇娅”又被罚了

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导语：

曾经的直播电商风头无两，然而，一则民事判决书将薇娅再次带回大众视野。杭州风亚文化传媒有限公司因未达到合作方凯思盛阳公司设定的6000万GMV目标，被告上法庭。在这场官司中，薇娅一方败诉，给行业带来了不小的震动。然而，这只是直播电商行业背后更大变革的一部分，随着泡沫逐渐被挤掉，行业正步入新的发展阶段。

薇娅，败诉

故事的起点可以追溯到2020年末，那是淘宝主播薇娅的鼎盛时刻，也是直播电商蒙眼狂奔的时期。在这个时候，凯思盛阳广告有限公司与杭州风亚文化传媒有限公司签订了一份《年框合作协议》，就相关产品的直播带货事宜达成了一致。根据协议，杭州风亚需要在一定时间内实现6000万元的GMV目标，而凯思盛阳则要支付1200万元的直播费用。然而，在合作期间，杭州风亚却没有履行协议，未能安排主播薇娅上播，导致目标GMV巨大落差。

凯思盛阳提出诉讼，指责杭州风亚不履行协议，并从未安排薇娅上播。在双方的辩词中，明确了“薇某”即为淘宝主播“薇娅”，与杭州风亚存在着明显的关联。杭州风亚的大股东谦寻文化正是由薇娅夫妇创办，薇娅丈夫董海峰也被认为是其实际控制人。由此，可以看出合作前的许诺本质上是薇娅和杭州风亚的“一家人”行为。

尽管薇娅的带货实力毋庸置疑，然而协议期间杭州风亚未能实现阶段性GMV目标，导致凯思盛阳通过法律途径追求维权。

法庭最终判决杭州风亚向原告返还直播费用，并支付律师费用。薇娅在这场官司中败诉，这一结果显然不是任何一方期望看到的。

薇娅从未离开

然而，薇娅并没有因此退出舞台。尽管她因偷税漏税受到严重处罚，但她并未真正离开直播电商领域。早在2017年，薇娅夫妇就创建了谦寻文化，涉足短视频和直播带货，布局逐渐扩大。她不再是一个单纯的主播，而是以资本家的身份参与行业的运作。

通过多家关联企业，薇娅和她的丈夫董海峰构建了一个庞大的商业版图。即使失去了亲自上播的机会，薇娅利用旗下的直播间继续推广，同时在资本层面积极投资参与各种项目，从而维持着对行业的影响力。

该挤掉直播电商的泡沫了

然而，直播电商行业也不再是当初的繁荣景象。不断涌现的虚假繁荣现象，如虚假人气、虚假销售额等，暴露出行业内部的问题。案例不断出现，也在逐渐揭示着行业中的不健康现象。

官方开始对直播带货乱象加强整治，直播电商正从流量驱动转向产品驱动，迎来了发展新阶段。

李佳琦被官方点名的事件，也显示出官方对于行业乱象的态度。如今，行业逐渐冷静下来，各平台完善规则，官方推出规范化规则，助推行业走向更健康的发展。尽管直播电商的泡沫还未完全消退，但行业正在向着更加理性、可持续的方向迈进。

总结：

在直播电商的蒙眼狂奔时代，薇娅的败诉案例成为一个标志性事件，彰显了行业内部的问题和变革。

薇娅虽然败诉，但并未离开，她以不同的角色继续参与着行业的演变。同时，直播电商行业也正逐步走出虚假繁荣，迎来健康发展的新阶段。直播电商的泡沫正在被挤掉，行业正朝着更加理性、可持续的

方向发展。虽然过去的繁荣已经逝去，但从失败中，行业和从业者都能够汲取教训，更加审慎地前行。

直播电商行业正逐渐从单纯的流量竞争转变为注重产品品质、内容创意和技术支持的新时代。各品牌直播间崭露头角，内容直播逐渐崛起，技术创新不断涌现，定制化直播也成为一种趋势。

整个行业变得更加多元，商业模式也日趋成熟。

然而，这并非一蹴而就之事。直播电商行业的健康发展需要各方的共同努力，需要更加透明和规范的运营环境，需要更多的创新和良好的用户体验。只有在这些基础上，行业才能持续稳健地前进，不再被过去的虚假繁荣所遮蔽。

薇娅的败诉，或许是直播电商行业从浮华到务实的转变的一个缩影。无论是品牌方还是从业者，都需要更加理性地看待行业的发展，追求可持续的增长，而不是只追求短期的高额销售额。

在这个转变的过程中，行业还需要政府、平台和从业者共同合作，加强监管，建立更加规范的标准和制度。只有通过共同努力，才能让直播电商行业真正走出曲折的历程，成为一个有益于消费者、品牌和整个社会的健康产业。

总的来说，薇娅的败诉将成为直播电商行业变革的一个重要标志。在直播电商的新时代，行业将以更加务实的姿态，朝着更加稳健和可持续的方向发展。无论是过去的辉煌还是未来的挑战，都将成为行业的宝贵财富，指引着行业不断前行。