2023年双十一男性消费力首次超过宠物狗，如何看待消费思维转变？
不是男性价值的崛起，而是家庭转移支付迭代了。
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大家都知道，消费领域有个很经典的段子。
在快消领域，对商家来讲，女性的价值排在首位，而男性价值则在末尾，甚至还不如宠物狗，但与这个用户价值相悖的一点，你单从收入来看，男性平均收入是相对较高的一方，但男性用户，赚的多，花的少。
这个现象乍看上去有点魔幻，但实际非常合理。
原因出在家庭内部长期存在的转移支付。
家庭内部间的转移支付这个概念不难理解。
这是传统家庭机构消费结构的惯性，传统家庭，男主外，女主往，男性负责赚钱，但把相应花钱的权力让渡出去，把消费的决定权交给女性，然后由女性来决定如何消费。
其实不是男性不消费，而是男性把消费的选择权交给了女性。
这也是为什么男性用户价值低的一个原因，就像你发工资一样，你不会去管这个工资到底来自哪里，你只会管谁给你发了工资一个道理。
钱来自哪里不重要，谁给我钱最重要。
商业经营也是这个道理。
商家从来不是不尊重男性，也从来不是不尊重女性，商家说白了就是出来赚钱的，他们从头到尾只尊重愿意付款的哪一方。
简单点说，商家只尊重钱，跟是男是女关系不大。
这是商业世界运行的基本逻辑，商业从来不看谁有钱，而是谁愿意出这个钱，亦或者说这个出钱选择的权力，在谁手里。
所以你再来看这个问题就好了。
为什么男性用户价值越来越高了呢？
很简单，因为越来越多的男性用户把选择的权力给了自己。
这既不是什么女性经济的没落，也不是男性经济的崛起，说白了，这就是一个纯粹的家庭转移支付的迭代。
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造成男性用户价值上升的原因大致分为两块。
第一块，原子化社会的必然。
比如说现在大家去问年轻人关于生活的想法，他们的回复都很简单。
一个人挺好的。
现在社会压力是很大的，工作压力，房价压力，甚至还有社会时钟等等等等。
年轻人对线对线着发现什么把？
与现实对线太难了，但如果换个思路，一个人生活，其实自己就能过得很好了，不结婚，不买房子，不生娃，省下来的钱，干点什么不好呢？
这种想法，不是单纯的女性向，也不是单纯的男性向，而是纯粹的个人向。
就像现在很多女生不愿意结婚一样，现在很多男性也没有那么强烈的意愿去谈恋爱、去结婚了，大家现在，更考虑自己的感受。
这不是打拳，而是现实。
一个男孩子，只要不去刻意选择接受社会压力，实际生活可以过得很好。
过去我要攒钱买房，一万块的工资，我抠抠索索，一毛钱都不敢花。
但现在我放飞自我了，一万块的工资，我也敢消费了，GTR搞一搞，4090上一上，真不行了游戏里搞个648，最起码自己也跟着快乐了。
这是原子化社会的必然。
之前的男性，考虑女性，考验未来，考虑一切，就是没考虑到自己
。
现在的男性，开始考虑自己了，于是价值蹭蹭上来了。
于是敢花敢买，消费就这么上来了。
这块增长的，是消费的绝对量。
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第二块，男性意识的觉醒。
还是那句话，商家做生意，从来不看谁有钱，甚至不看谁出钱，他们只看谁有花钱的权力。
举个例子。
比如说婚庆，大概率是男方出钱，但婚庆公司询问意见的时候，往往只会考虑女方的想法，因为在婚庆这个特殊消费场景下，虽然是男性出钱，但决定权在女性那边。
但现在，这种消费的选择权，慢慢回到了男方手里。
因为消费的场景更多了。
传统消费场景是很反人性的，在传统消费场景里，男性更多承担了赚钱的责任，除开一些生活必需品外，男性往往没有额外的消费需要。
传统场景的男性消费场景是这样的：
买衣服，够用就行。
买护肤品，有点娘，算了算了。
买电子设备，有点玩物丧志，别了别了。
至于玩游戏这些的，那就更不用说了，不太行的标签打上来了。
....
但现在时代变了，现在越来越多的男性觉醒起来了，男性的消费需求也起来了。
健身，可以，服饰，也行，真不行年龄大了还能玩玩别的不是？
穷玩车富玩表跟不上，钓钓鱼不行吗？
只要男性观念解放出来了，消费力一下子就会起来的，这是消费比例的增长。
男性月薪3W，在房价面前显得有点可笑，但在天猫双十一面前就显得很有力道了。
你问为什么今年天猫双十一男性市场消费力增长的很快，首次超越了宠物狗？
只能说，这只会是个开始。
等到明年再看这个事吧，男性消费力只会越来越高的。
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